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김소영 쿠키사업이 다시 화제가 된 건 폐업 소식 때문이다. 2026년 8월 26일, 김소영은 자신의 SNS에서 팔로워들과 질문을 주고받다가 10년 가까이 운영해 온 쿠키 브랜드를 정리했다고 솔직하게 밝혔다.
“많이 팔아도 적자였다”는 본인의 말이 화제가 된 이유는, 겉으로는 잘되는 것처럼 보였던 사업이 실제로는 돈을 남기지 못했다는 고백이었기 때문이다. 방송인 출신 사업가가 흔히 겪는 어려움을 직접 설명했다는 점에서도 많은 사람의 공감을 샀다.
김소영 쿠키사업, 10년 동안 이어졌다
김소영은 2012년 MBC 아나운서로 입사해 방송 활동을 하다가 2017년 퇴사했다. 퇴사 뒤 개인 브랜드로 쿠키 사업을 시작했고, 이 사업을 약 10년 가까이 이어 왔다.
대표 메뉴로 알려진 것은 딸기 발로나 쿠키다. 발로나는 고급 초콜릿 재료로 꼽히는 브랜드이고, 이 쿠키를 찾는 팬이 꽤 있어서 폐업 소식에 “대체품이 없어서 아쉽다”는 반응이 따라왔다.
직접 만드는 수제 쿠키라는 점이 인기 요인으로 꼽혔지만, 동시에 그 ‘직접 만든다’는 방식이 나중에는 수익성을 갉아먹는 원인이 됐다는 점도 함께 거론된다. 김소영 쿠키사업이 오래 알려졌던 것도 이 수제 방식 덕분이었다.
많이 팔려도 적자였던 이유
김소영은 SNS에서 적자의 이유를 직접 설명했다. 정성껏 천천히 만드느라 인력을 많이 썼고, 발로나 같은 프리미엄 재료를 계속 고집하며 원가가 쌓였다는 것이다. 판매량과 사업의 수익성이 반드시 연결되지는 않는다는 걸 보여주는 사례로 거론된다.
이런 구조는 소규모 수제 브랜드가 흔히 겪는 문제로도 언급된다. 재료 단가를 낮추지 않으면서 제품 품질을 유지하려다 보니, 판매가를 올리기도 어렵고 원가를 줄이기도 어려운 상황에 놓이기 쉽다는 것이다.
10년을 돌아보며 “사업 구조를 조금만 알았어도 이 사업은 못 했을 것”이라는 말도 남겼다. 겉으로 드러나는 매출과 실제로 남는 돈이 다르다는 걸 뒤늦게 깨달았다는 뜻으로 읽힌다.
방송 활동을 하던 사람이 사업으로 전환할 때 자주 겪는 어려움이라는 평가도 나온다. 이름값만으로 초기 판매는 되지만, 그 뒤 사업을 지속하려면 다른 종류의 경험이 필요하다는 이야기다.
같은 시기 북클럽도 정리했다
쿠키사업 폐업을 밝힌 지 얼마 지나지 않아, 김소영은 자신이 운영하던 도서 구독 서비스(북클럽)도 함께 정리한다고 알렸다. “여러 시장 환경의 변화와 내부 사정이 겹쳤다”는 설명이 뒤따랐다.
이 서비스를 중단하기가 아쉬워 좀처럼 말을 꺼내기 어려웠다는 설명도 함께 있었다. 두 사업을 비슷한 시기에 정리하면서, 사업 포트폴리오를 정리하는 과정으로 비춰지기도 했다.
쿠키사업과 별개로 투자는 받았다
김소영은 한 투자회사로부터 70억 원 규모의 투자를 유치했다고 알려졌다. 이 투자는 쿠키사업이 아니라 다른 개인 브랜드 사업을 바탕으로 이뤄진 것으로, 쿠키사업 정리와는 별개의 흐름이다.
투자를 받은 쪽은 계속 키우고, 수익이 나지 않던 쿠키사업은 접는 선택을 한 셈이다. 사업마다 수익성을 따로 보고 결정을 내렸다는 점에서, 감정보다 숫자로 판단했다는 평가가 나온다.
정확한 브랜드명과 폐업 시점은 공개되지 않았다
김소영은 쿠키사업을 정리했다는 사실은 알렸지만, 브랜드 이름이나 정확한 폐업 시점까지는 공개하지 않았다. 직접 운영하던 개인 브랜드라는 점에서 일부 정보는 비공개로 남아 있는 상태이고, 언론 보도에서도 구체적인 날짜는 확인되지 않는다.
반응은 엇갈렸다
소식이 알려진 뒤 반응은 한쪽으로만 흐르지 않았다. “남는 게 없으면 접는 게 맞다”며 솔직한 고백에 공감하는 반응이 있었던 반면, “셀럽 사업은 이름값으로 시작해서 조용히 접는 경우가 많다”는 조금 냉담한 시선도 함께 나왔다. 오히려 폐업을 솔직하게 알린 방식이 평판에는 나쁘지 않았다는 평가도 있었고, 적자였던 사정을 솔직히 숨기지 않은 점을 높게 보는 의견도 뒤따랐다.
자주 묻는 질문
김소영 쿠키사업은 언제부터 운영됐나요?
2017년 MBC 아나운서 퇴사 이후 개인 브랜드로 시작해 약 10년 가까이 운영됐다.
폐업 이유가 뭔가요?
본인 설명에 따르면 프리미엄 재료 비용과 인건비가 많이 들어가 판매량과 별개로 수익이 남지 않았다고 한다. 재료 품질을 낮추지 않으면서 가격도 크게 올리지 못한 점이 함께 겹쳤다고 한다.
이 브랜드 쿠키를 주문할 수 있나요?
본인이 직접 밝힌 폐업 소식 이후로는 해당 브랜드의 쿠키를 더는 구매할 수 없는 것으로 알려져 있는 상태다.
북클럽도 완전히 종료됐나요?
쿠키사업 폐업과 비슷한 시기에 정리를 알렸고, 시장 환경 변화와 내부 사정이 겹쳤다는 설명이 함께 나왔다.
